Post Tagged ‘Pulse of the City’

Voor de introductie van de Range Rover Evoque selecteerde Land Rover wereldwijd opinionleaders die als City Shaper de Evoque elk in hun territorium mogen introduceren en bekend maken. Das Pop zanger Bent Van Looy is één van de gelukkigen in België en kreeg onlangs de sleutels van zijn Evoque. Een filmpje toont de kennismaking. Hij lijkt (hoe kon ook anders) zeer enthousiast.

Maar Bent smeedt het ijzer graag terwijl het heet is en hij is een creatieve samenwerking aangegaan met ontwerper Michael Verheyden. Het product van hun arbeid wordt een paar “driving gloves” : lederen handschoenen zonder vingers met gaatjes op de knokkels. (nog geen foto’s beschikbaar). Maison Fabre zal het accessoire voor Range Rover Evoque produceren.

Het voorbije weekend was Brussel aan de beurt om kennis te maken met de Range Rover Evoque in het stedelijke milieu waarin de Evoque zich het best thuis zal voelen. De Range Rover Evoque City Experience was daarom neergestreken aan de mondaine Guldenvlieslaan in de Louizabuurt. In samenwerking met Knack was er ook een winkelparcours aan gekoppeld maar dat was een echte afknapper. Het was een puur commerciële actie die eigenlijk niets vandoen had met de Evoque. Het paste uiteraard in de koppeling van het merk “Range Rover Evoque” met trendy fashionmerken en luxe shopping. Helaas was die koppeling bijzonder slecht uitgewerkt. Ondergetekende werd trouwens gelokt met de belofte van een “exclusief geschenk” wat in de praktijk een waardeloze prul bleek te zijn.

De Range Rover Evoque City Experience was eerder al neergestreken in Antwerpen (Hello Antwerp) en daar had ik positieve dingen over gelezen, ook omdat het modemuseum als locatie gekozen was.

De uitnodiging voor Brussel bleek nochtans veelbelovend maar het opgegeven adres klopte al niet. We werden verwacht in de in de “Evoque Boutique” aan de Guldenvlieslaan 17. In de winkelgallerij op dat adres geen Evoque te vinden. Misschien hebben we niet lang genoeg gezocht (maakte dit deel uit van de experience ?) maar als daar dan toch een Evoque Boutique zou geweest zijn, dan was hij in ieder geval goed verstopt. Nu stond een eind verder in de Guldenvlieslaan wel tentenpaviljoen opgesteld met Range Rover vlaggen. En dit was al meteen de volgende afknapper : een witte containertent op een braakliggend terrein. Het draadmodel van de Evoque ervoor stond er maar triestig bij. Het gevoel van prestige en exclusiviteit was ver te zoeken. Voorbijgangers keken er verbaasd naar en begrepen de bedoeling niet echt.

Eenmaal binnen was er dan een beursstand met een rode en witte Evoque. Op interactieve schermen kon je de Evoque van je keuze samenstellen (configurator zoals op de website) en ook de “Being Henry”film was via touchscreen te bekijken.

Op het moment van mijn bezoek was het niet echt druk. De aanwezigen waren wel in de weer met prijslijsten. Dat doet vermoeden dat het potentiële kopers waren.  Als “Experience” was dit toch wat een tegenvaller. Hopelijk is de ontvangst bij de dealers beter.

(meer…)

De lancering van de Range Rover Evoque is zonder twijfel één van de belangrijkste lanceringen ooit voor Jaguar Land Rover. Het is niet alleen een volledig nieuw model, maar  met volledig nieuwe technologieën en een design dat verbazend dicht bij het LRX concept gebleven is moet de Evoque ook een nieuw segment van het publiek aanspreken (stedelijk,vrouwelijk). Dat nieuwe publiek wordt al een tijd warm gemaakt met een toch wel opmerkelijke imagebuilding rond de Evoque (Pulse of the City). Maar wat de wagen zelf betreft is Land Rover ook niet over één nacht ijs gegaan. Eerder kregen we al een inkijk in het design en de uitgebreide testen van de Evoque. Nu opnieuw een Youtube reportage over nog meer testen (hitte, koude, regen, mechanische duurzaamheid).  Wordt dit eindelijk een Land Rover zonder vochtproblemen ?

In het kader van de Pulse of the City campagne voor de Range Rover Evoque heeft Land Rover een interactieve film klaar “Being Henry“. Als online kijker kan je zelf op verschillende momenten kiezen hoe het verhaal verder gaat. Dit verwijst naar de talloze keuzemogelijkheden om je Range Rover Evoque te configureren.

www.rangeroverevoquebeinghenry.com

In afwachting van de officiële release nu al te bekijken met login (henry) en paswoord (choices).

Als het van Land Rover afhangt, gaat de lancering van de Range Rover Evoque niet ongemerkt voorbij. Wereldwijd zijn er events en presentaties. De Evoque wordt er gepositioneerd als stadswagen.

This is a car inspired by the city. A car with a purpose to every line and a consideration to every detail. A car that begins to redefine what Range Rover is about.

De stad als biotoop voor de Range Rover, in tegenstelling tot de Land Rover die het liever in de modder doet. Om dit stedelijk profiel te benadrukken is er de gratis iPhone applicatie  “Range Rover Pulse of the City” uitgebracht dat je in staat stelt om op basis van gps-tracking een patroon te tekenen op de stadsplattegrond.

In november trok de band OK Go samen met de splinternieuwe Range Rover Evoque spelend en dansend door de straten van Los Angeles voor een unieke muzikale trip ! (OK Go GPS Parade) Ze gebruikten de iPhone-applicatie Pulse of the City om hun naam op straat te spellen, onderweg muziek te spelen en te dansen en dat leverde een stukje geo-art op.

Het is de bedoeling dat het publiek met behulp van de iPhone app in eigen stad ook een route creëert en uitvoert. Het grafische resultaat kan dan opgeload naar de Hello Evoque website. Een selectie van de inzendingen wordt verwerkt in de volgende videoclip van OK Go.

Voor de grote wereldsteden wordt extra animatie geboden door maandelijks vragen te lanceren. Amsterdam en Brussel voeren het lijstje van de steden aan.